文：今时品牌实验室 岳旺
设计是工业制造的灵魂，历经奠基立业期、改革兴业期、转型大业期洗礼的茅台工业设计，在高质强业新时期打通绿色低碳与时代美学，凝聚更多优质设计力量为贵州巩固提升原产地主产区优势作出茅台贡献。
1973年，中国白酒几乎还是一片裸包装，外销茅台酒率先打破局面，设计茅台酒销售包装盒，诞生了茅台白、红、黑、金经典四色，成为茅台酒历史上长盛不衰的经典之作，也让彩盒成为行业包装主流。
首届茅台MBD设计大赛专业组获奖作品50年后，茅台再次引领行业，开启首届茅台MBD设计大赛及文创专项赛。此次评选出的优秀作品，不仅是茅台设计最高殊荣，透过作品还能看到简约低碳的包装设计主流，以美设计引领美包装，传播工业设计新理念，树立茅台包装品牌新形象，引领酒配套产业新步伐，诠释美时代的设计高地，为中国酒业美学找到更多创新设计力量。
▋ 简约低碳成包装设计主流
“茅台一直以来对于ESG可持续发展的追求，启发了我们的这次产品创意。”在1月12日首届茅台MBD设计大赛及文创专项赛颁奖仪式上，文创设计专项赛获奖代表陈彦分享了她的作品——“竹梦万里”的创作初衷，一方面是响应国家“以竹代塑”政策的号召，另一方面也通过茅台品牌向全球市场展现了可持续发展的中国态度。
王晓维致辞据了解，本次大赛遵循茅台“美”的发展内涵，坚持“以美设计引领美包装”，促进中国传统文化与艺术设计相结合，是对绿色低碳与时代美学相贯通的新实践。
“本届MBD设计大赛文创组作品涵盖面非常广，几乎涉及了生活的方方面面，作品的综合水准也很高。”这是茅台工业设计中心总设计师张朝阳对文创专项赛的评价。
张朝阳发言“包装容器以‘简约’为设计创意，色调以浅色为主，纯白色包装激凸文字与图案，金色点缀其中，整体具有雅致风格。”这是四川大学艺术学院设计系主任、教授，中国美术家协会会员陈小林对专业组（金樽奖）作品——贵州茅台酒·大美中华（国际版）的评价。他表示，在当下信息爆炸的时代，简约反而成为一种时尚，更被年轻消费者所崇尚，是值得倡导的设计思考。
陈小林点评获奖作品通过展出的获奖作品可以发现，文创设计者对现实生活和传统文化有着深刻理解，既有对历史文化的取材和演绎，又融入了时代发展理念和元素，全面展示了创作者深厚的艺术创造根基，符合茅台文化及品牌形象，更重要的是契合可持续性发展的产品趋势。
▋ 推动酒配套产业链新进展
2024年是酒业新一轮周期的开始，只有满足多元市场的产品和服务，才能在新消费市场抢得先机。有文化、设计、艺术、体验加持的文创产品或是最佳突破口。
陈彦分享“竹梦万里”的创作初衷张朝阳表示，某种程度上讲，文创产品比常规产品更能传递品牌的温度，它在品牌和消费者之间架起了一个人文的桥梁。
贵州茅台通过举办MBD设计大赛及文创专项赛，对外展示最美产品，向业界传递茅台工业设计新思维，树立茅台包装品牌新形象，持续打造提升一体化包装设计能力，不断推动茅台实现更加健康、更可持续、更高质量发展。
首届茅台MBD设计大赛专业组金樽奖获奖作品据了解，此次设计大赛自2023年7月启动，经过报名、初赛、决赛等环节，历时四个多月，共征集到2668件作品，最终评选出65件获奖作品，涌现出不少有创意的最美设计，并在活动现场进行了集中展示。
“这个作品表达了茅台人用‘美学’酿酒，与消费者‘美美与共，链接未来’的愿景，同时也寓意茅台通过产品对消费者步步高升，吉祥相随的祝福！”获得专业组（金樽奖）的代表郑艾华讲述了产品的设计理念。
茅台集团党委委员、副总经理王晓维表示，大赛的举办，推动了酒配套产业链与创新链、价值链精准对接和深度交融的新进展、新突破、新成效。
王晓维一行参观首届茅台MBD设计大赛获奖作品展
配套产业链已经成为白酒产业不可或缺的重要环节，需要不断创新才能提高竞争壁垒。业内人士认为，首届MBD设计大赛将推进设计主体、人才、活动、载体和生态建设，促进工业设计与相关产业深度协同，培育壮大设计、打样、生产全链条产业集群，促进先进制造业、现代服务业互联互通。
▋ 工业设计“美无止境”
当前，面对白酒行业的周期性调整期，贵州正在大力发展酱香为主、多香并举的白酒产业，持续打造世界酱香白酒产业集聚区。
这也意味着，酒配套产业将迎来更多机遇。茅台成立工业设计中心就是聚焦设计研发、项目管理和数字信息，承担酒类及其他包装工业产品创新设计，形成从设计、打样到生产的全链条服务体系。
王晓维为首届茅台MBD设计大赛新锐组飞天奖获奖选手颁奖在消费领域，只有作品打动消费者，使之产生文化认同，才能更容易促进产品销售和品牌认知。茅台MBD设计大赛及文创专项赛只是创新的第一步。
茅台集团2024年度市场工作会上提出，将在美酒、美生活与美链接上进行“美无止境、我无止境”的新探索，茅台工业设计也无止境，搭建更大的平台聚集全球优质设计资源，推动中国酒业审美的变迁与重塑。
首届茅台MBD设计大赛个人组、团队组、新锐组、专业组颁奖仪式据悉，茅台将推动本次大赛成果的转化与应用，继续把MBD设计大赛打造成为内容更加丰富、形象更加鲜明、影响力更加广泛的赛事品牌，持续为中国白酒产业、中国包装设计制造事业注入最强劲的茅台能量。